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    大衛·貝克漢姆的超級商業帝國
    2013-01-15 09:17  來源:世界經理人辦公伙伴
    在行業中出類拔萃,能賺錢,人又長得帥氣,這是上帝創造的完美男人的模版。這個男人的名字叫貝克漢姆,他在洛杉磯銀河官網上表示自己將在12月1日的聯賽之后告別美國大聯盟。是繼續踢球,還是干脆成為一個徹底的老板?貝克漢姆給人無限的遐想。
     

    【世界經理人辦公伙伴-訊】在行業中出類拔萃,能賺錢,人又長得帥氣,這是上帝創造的完美男人的模版。這個男人的名字叫貝克漢姆,他在洛杉磯銀河官網上表示自己將在12月1日的聯賽之后告別美國大聯盟。是繼續踢球,還是干脆成為一個徹底的老板?貝克漢姆給人無限的遐想。

      自從12月初以衛冕的成績告別了美國的洛杉磯銀河隊后,這位足球明星就處于暫時賦閑的狀態。雖然目前英國失業率處于8%的高位,但對于有一技之長的人來說,找到一份工作并非難事,全球有不少球隊就向貝克漢姆拋出了橄欖枝。

      圣誕假期一過,37歲的大衛·貝克漢姆就該考慮重新就業的問題了。

      小貝選擇繼續踢球也能賺大錢,在他要離開美國大聯盟的消息傳出后,英國媒體報道澳超和中超都有可能成為他的下一站。中超聯賽現在正在瘋狂燒錢,如果小貝真的來中超,他得到的收入肯定要遠遠超過在美國的收入。小貝確實配得上這些錢,即使他現在已經到了職業生涯的末期,但在場上還經常能夠有“致命一傳”。

      曼聯、皇馬、洛杉磯銀河和英格蘭國家隊,見證了這個世界上最成功球星的成長。但小貝的魅力并不僅僅在足球場,和辣妹的婚姻讓他們成為了這個星球上最受關注的夫妻,小貝也成為了最能賺錢的球員。小貝應該感謝英超,善于包裝的英超讓幾乎地球上的任何人都認識了小貝,而這是一個關注度能夠轉化為金錢的時代。

      到了2007年,小貝轉戰美國,這背后當然有追求時尚的辣妹的影響。而在美國的所見所聞,讓小貝的商業頭腦更加發達,所以雖然遠離足球的主流世界,但小貝的商業簡直不減反增,2011年度英國體育人物富豪榜顯示小貝的財富達到了1.35億英鎊,比以往的任何一年都要高。而小貝一個人,也增加了美國人對足球的關注,大聯盟專員加伯就說:“當貝克漢姆在2007年加盟洛杉磯后,明顯提高了足球在美國和北美地區的影響力。”

      在吃青春飯的職業體育圈里,37歲已是接近化石級的人物,但在由球技衍生出的體壇財富榜上,貝克漢姆仍然高居榜首。

      根據《時代周刊》年度體壇富豪榜排名,貝克漢姆以1.6億英鎊高居英國和愛爾蘭體壇財富榜首,也是收入最高的足球運動員之一。雖然帶球的速度從來都不是貝克漢姆的強項,但其賺錢的速度無疑可以笑傲足壇。當年青澀的小貝現在早已是一個龐大的商業帝國的國王。

      這個商業帝國的基石是球隊給貝克漢姆開出的薪水。從1993年首次拿到2500英鎊周薪開始,足球就正式成為貝克漢姆的長期飯票。雖然這20年來美元和英鎊一直在貶值,可貝克漢姆的行情一直看漲,有傳言稱有俱樂部開出30多萬英鎊的周薪來招攬這位老將。

      即使在職業生涯最頂峰的時期,貝克漢姆也并不是足壇頂級巨星行列里的常客,不過他招牌式的“貝氏彎刀”卻能入選足壇經典的“七種武器”。競技成績是貝克漢姆收入的根本,如果看榮譽的話,無論是英超冠軍、西甲冠軍還是美國職業大聯盟的獎杯上都有他的名字,這一系列沉甸甸的榮譽足以讓俱樂部認為,付給貝克漢姆的每一分錢都物有所值。

      來自贊助商的合同是商業帝國擴張的養分。不俗的成績加上英俊的形象,貝克漢姆一直是廣告商眼中的寵兒。從太陽鏡到軟飲料,從休閑服裝到通訊公司,長得符合大多數人的審美觀念的貝克漢姆成為百搭的明星。無論是在巔峰還是波谷,不管他的競技水平降到什么程度,他的商業價值幾乎沒怎么受影響。關鍵的一點就是只要他不嚴重走形,總會有贊助商找上門來。

      形象收益和自有品牌則是商業帝國的疆界所在。貝克漢姆的個人形象品牌已經成為一塊金字招牌,被加以大力推廣。就在踢出成名球的同一年,他注冊了Footwork Productions,公司的經營范圍是“提供有關貝克漢姆的一切服務。”自己是公司唯一的董事和股東,全權代理和自己有關的商業事務。除了這家公司外, 貝克漢姆還有一家名為Yandella的有限公司, 這是他與辣妹的“夫妻店”,公司主要負責貝克漢姆品牌的營銷。所以英國媒體認為,小貝在決定離開美國后可能會完全投入到商界——對于當了20年職業球員、已經37歲的男人來說,這也是個不錯的選擇。

      在中年發福前,貝帥哥沒忘了抓緊開發展示身體的商業價值。今年裹得嚴嚴實實的他就曾出現在倫敦攝政街的H&M服裝店,為他新推出的內衣系列亮相儀式助威。Bodywear系列內衣是貝克漢姆和他的內衣設計團隊設計的作品。

      有不少人說,在貝克漢姆品牌推廣中,都有他的妻子、前流行歌手維多利亞的影子。轉行為設計師的維多利亞一直為貝克漢姆的包裝出謀劃策。而現在貝氏品牌中又增添了一員小將,他們10歲的兒子羅密歐進軍模特圈,成為奢侈品牌巴寶莉最新一季的代言人。

      貝克漢姆的商業帝國在過去十多年中一直快速發展,這是建立在貝克漢姆在全球媒體中一直保持高曝光率的基礎上的。他的一言一行、一舉一動都被媒體關注和放大,這無疑是他商業價值的最好廣告。即使近年來由于競技狀態下滑,他已無緣世界杯和奧運會等大賽賽場,但他依然以其他方式擠進了這些高光舞臺,使他的商業價值保持常青 .

      眼下,雖然貝克漢姆還沒有選定新東家,但盼望他落葉歸根是不少球迷的心愿。幾周前,英國研究機構Opinium對2012名成年人的問卷調查顯示,在英國人對2013年期盼發生的事情中,貝克漢姆一家返回英國位列年度十大事件之七,有超過15%的人認為這件事兒會發生。【轉載務必注明:世界經理人辦公伙伴-www.ue042.com】

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